如果馬英九還要繼續拍廣告「不景氣篇」,那麼在IT雜誌圈中,還有兩個活生生的案例,一個是創刊10年餘的PC Office,一個是歷經多次改版的資訊與電腦Intelligent Times。
文化產業向來是所有產業的尾巴,景氣繁榮時最晚反應,景氣衰退時則最早反應,其實只要看文化產業的興衰,大概就看得出整體社會的景氣榮景。
10年老雜誌的沈寂-PC Office
事實上我們從上個月中就得知PC Office要收攤的消息,這對於剛改版從PC圈中跨入IT圈中的PC Office來說,當然是一個重大打擊。打從1997年PC Office創刊開始,我們等於是看著PC Office逐漸長大,成為比PC home雜誌更為進階,又比其他DIY雜誌更重視應用的大眾PC雜誌。
就這樣風光10年,得到4座金鼎獎,PC Office也不斷加進各種元素,包括時尚、時事等等,但在2007年初,PC Office決定要脫離辦公室的個人IT,進入CIO的辦公桌,跨界至企業IT領域。
這對PC Office來說當然是很大的改變,不論是對編輯群、讀者與廣告主來說,大概都需要花上一、二年的時間來適應。從2007年1月號到2007年12月號整整12本,可以看得出PC Office編輯部的努力與轉變。
可是,觀察這一年來的廣告變化,還跟不上編輯內容方向的轉變,成為PC Office轉型後的危機。我還在正在猜想PC Office會有何廣告策略,就傳來PC Office收攤的消息。根據側面瞭解(因為是打電話問來,所以肯定是一邊耳朵的側面瞭解 ^.^),這應該是屬於城邦香港老闆的決定,臺灣這邊管理階層也沒辦法挽回。
Intelligent Times也終將走入歷史
Intelligent Times的過程更加曲折。15年前資策會創辦網路通訊,接著創辦資訊與電腦,安穩度過10數年頭,但後期因為整體不景氣,編輯部的人力也隨之流失,新任總編輯梁中偉決定「大破才能大立」,因此將網路通訊雜誌併入資訊與電腦,並重新改稱英文刊名-Intelligent Times,編輯內容方向完全大改,成為帶領產業話題、趨勢的雜誌。
但很可惜臺灣市場的規模不夠大,光靠訂閱並無法支撐全彩雜誌的印刷與發行成本,而Intelligent Times的廣告量始終無法超越個位數,顯然打平不了材料成本。根據側面瞭解(因為有一面在打電話,只剩下另一面可以瞭解了),Intelligent Times也沒有發展其他穩定的利潤來源,因此Intelligent Times改版以來,應該也賠了不少錢吧,所以可靠消息是Intelligent Times也是做到2007年12月號之後就收攤。
從Intelligent Times最新一期2007年12月號來看,已經開始為未來的新雜誌佈局,從社內廣告到問卷調查,已經預告著新雜誌-ideas的來臨。從問卷調查的內容來看,ideas的編輯內容方向應該是以網路創業為主的內容。